동네로 간 에스로우 (성수 오픈 기념 사은품 증정)

FEATURED / 기획전 S'LOW 2020.04.07 ~

언제부터인가 글로벌global이란 말보다 로컬local이 친숙하다. 로컬이란 말 그대로 지역, 중심을 벗어난 변방이나 변두리를 뜻한다. 언뜻 흐름에서 뒤쳐진 낡은 것을 떠올리기 쉽지만 로컬은 오히려 흐름이나 트렌드를 개의치 않는다. 그 배경에는 단단한 알맹이, 자기 것에 대한 믿음과 확신 같은 것이 깔려 있다.

에스로우S‘LOW가 성수동의 호텔 포코 1층에 문을 연 것도 같은 맥락이다. 성수동이 지금 서울에서 가장 핫한 동네지만 그보다 성수동만의 오리지널리티를 더 중요한 것으로 받아들였다는 의미다. 트렌드에 민감한 사람들은 벌써부터 ’넥스트 성수‘를 찾아 헤매지만 에스로우S‘LOW는 여전히 성수동이 가진 가치에 주목했다.

성수동은 과거 채소밭이었던 땅에 1960년대 이후 준공업지대가 형성된 곳이다. 중소 규모의 공장과 적벽돌로 쌓은 벽 위에 박공 지붕을 얹어 만든 창고들이 예술가들의 창작 공간이나 상업 공간으로 변모해 뒤섞이며 독특한 분위기를 지닌 동네가 됐다. “다양한 창작자들이 모여 있는 성수동에서만 느낄 수 있는 분위기라는 것이 있잖아요. 이곳에서라면 앞으로도 재미있는 일들을 해볼 수 있겠다는 생각이었어요.”

다른 사람이 흉내 낼 수 없는 ‘원본’의 독창성은 다시 다양성으로 이어진다. 마틴 스콜세지의 말을 패러디 하면 가장 지역적인 것이 가장 세계적인 것이다. 글로컬glocal 같은 말이 등장한 이유다. 결국 세계를 향해 뻗어 나가려면 내 것이어야 한다. 에스로우S‘LOW가 성수동에 자리한 것도 같다.

에스로우S‘LOW는 2018년 시리즈SERIES;에서 인큐베이팅된 세컨드 브랜드로 런칭했다. 스웨트 셔츠와 라운드 티셔츠, 셋업set-up 스타일을 위한 재킷과 팬츠 등 캐주얼한 데일리 웨어를 선보인다. 트렌드에 맞춘 온라인 중심의 독특한 브랜드 전개 방식만큼이나 에스로우S‘LOW의 오프라인 공간은 특이하게 구성돼 있다. 에스로우S‘LOW가 전개하는 베이식한 아이템과 큐레이션 한 라이프스타일 브랜드의 상품을 판매하는 숍, 성수동 사람들이 이용할 수 있게 아침 8시부터 문을 여는 카페 그리고 사무실이 한 공간에 공존한다.

가장 눈에 띄는 공간은 사무실이다. 유리 벽 너머로 안이 훤히 들여다보이는 사무실은 뉴욕이나 런던의 스튜디오를 연상시킨다. 에스로우S‘LOW의 디자이너들은 그 안에서 아침부터 저녁까지 일을 하다 카페가 바빠지면 잠시 일을 멈추고 나가 커피를 내리고 옷을 고르는 손님에게는 코디를 제안하며 쇼핑을 돕는다. 이곳에서 디자이너는 바리스타이자 동시에 숍 매니저다.

이같은 일의 방식은 에스로우S‘LOW팀이 공간을 준비하는 과정에서부터 익히는 중이다. “성수동의 창작자들을 만나 에스로우S‘LOW와의 협업을 제안하고 진행하는 과정부터가 디자이너로 일하던 저희에게는 생소한 일이었어요. 공간을 디자인하고 시공하는 것은 회사 VMD 팀의 도움을 받았지만 그 밖의 모든 일은 저희가 직접 했답니다. 이제는 디자이너가 마케터가 되기도 하고 MD 역할도 하는 시대인 거죠.”

기존의 방식을 버리고 새로운 방법을 찾는 것은 먼저 성수동에 자리 잡은 아티스트와 창작자 그리고 소셜벤처나 스타트업이 시도하는 방식이다. 일의 영역의 구분을 없애는 것, 고정 관념을 없애는 것은 창작에 경계가 없는 것과 같다. 아울러 숍과 카페, 오피스의 경계가 모호한 공간을 마련한 것은 에스로우S’LOW가 앞으로 전개해 나가려고 하는 일을 짐작케 한다. 온라인을 기반으로 한 패션브랜드로 출발했지만 그 테두리 안에서 머물지 않고 영역을 자유롭게 확장해 나가겠다는 의지가 엿보인다. 대기업 브랜드에서는 결코 쉽지 않은 시도인만큼 신선한 도전이다.

“자신이 지향하는 철학을 위해 정형화되지 않은 창의적 시도를 멈추지 않는 것이야말로 에스로우S’LOW의 젊은 소비자가 지향하는 가치 있는 삶의 한 부분이라 생각해요. 에스로우S’LOW는 성수동의 이 공간을 통해 그 점을 고객들과 소통하기 원하고요.”

이제 에스로우S’LOW는 성수동이라는 동네에서만 할 수 있는 일을 만들어 가려고 한다. 이곳의 창작자, 아티스트들과 가장 가까운 곳에서 한 동네의 일원으로 만나고 협업해 즐겁고 재미있는 일을 만들 생각이다. 성수동에서 생산되는 유무형의 가치를 발굴하고 에스로우S’LOW와 성수동의 크루들과 함께하는 플랫폼이 되는 것이 에스로우S’LOW가 꿈꾸는 가장 중요한 일이다. 그 일을 에스로우S’LOW는 데일리 웨어처럼 매일 일상적으로 이뤄갈 것이다. 결국 에스로우S’LOW는 로컬local, 동네를 만들 것이다.

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